Sin crisis: Las 5 marcas que más crecieron en 2020

Tras una crisis económica mundial provocada por la pandemia por COVID-19, que de acuerdo con el Banco Mundial se contrajo un 4,3 %, la mayor caída desde la Segunda Guerra Mundial, algunas marcas han logrado reinventarse para crecer o al menos no caer fuertemente. Según Interbrand, una consultora especializada en el valor de las marcas e industrias, en el 2020, solo el 43 % de las marcas incrementaron su valor mientras que un 57 % disminuyó, un porcentaje de caída considerable tomando en cuenta que en 2019 solo un 29 % registró algún decrecimiento.

El top 5 del ranking “Best Global Brands 2020” de Interbrand sigue dominado por las empresas tecnológicas encabezado por Apple, seguido de Amazon, Microsoft, Google y Samsung, puesto que ha sido un año influenciado por la transformación digital, streaming y el almacenamiento en la nube. Por otro lado solo 5 marcas han ingresado al ranking: Instagram, YouTube, Tesla, Johnnie Walker y Zoom. La única empresa latinoamericana presente en la lista de 100 marcas es Corona, el gigante cervecero proveniente de México ocupa el puesto 78 con un valor de 6,563 millones de dólares tras un leve crecimiento del 3 %.

Las marcas que más crecieron este 2020:

5. Adobe

La empresa estadounidense de Software reportó una gran año donde aprovechó aún más su servicio de almacenamiento en la nube Document Cloud al igual que su plataforma de marketing Experience Cloud. Además Adobe planea mejorar y ampliar su servicio de PDF, sin embargo su principal fuerte continúa siendo su software de diseño el cual trabajan en hacer cada vez más compatible con otros sistemas y útil para usuarios amateur apoyados en la inteligencia artificial. Adobe también se ha enfocado en mejorar sus servicios para teléfonos inteligentes, de acuerdo con ZDNet, debido a este conjunto de factores Abode ha crecido un 41 % en el 2020, con un valor de 18,206 millones de dólares ubicándose en el puesto 27 del ranking.

4. Netflix

La plataforma de streaming más grande del mundo sigue creciendo exponencialmente luego de que en la primera mitad del 2020 registrara 26 millones de suscriptores nuevos para así alcanzar los 195 millones de usuarios. Además, la compañía estadounidense ha tenido un impacto positivo a causa de la cuarentena por la pandemia. Asimismo, su contenido propio, algoritmo de recomendaciones y amplia biblioteca se ha convertido en una elemento diferenciador con respecto a su competencia, según reseñó DW. Netflix ha crecido un 41 % en 2020 y ocupa el puesto 41 en la lista con un valor de 12,665 millones de dólares.

3. Spotify

La única marca no estadounidense del top 5 viene de Suecia, el servicio de música streaming más grande del mundo registra ya 155 millones de usuarios pagos. Sin embargo, Business Insider reseña que este crecimiento de suscriptores se debe a pruebas gratis y descuentos en los pagos, razón por la que la compañía está disminuyendo sus ganancias por persona, un 8 % para ser exactos. No obstante, el plan de Spotify a largo plazo continúa siendo alcanzar nuevos usuarios pagos a través de estas estrategias, además de seguir fortaleciendo su sección de podcast. El 2020 Spotify presentó un crecimiento de 52 % para un valor de 8,389 millones de dólares y ubicarse en el puesto 70 de la lista.

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2. Microsoft 

Las mejoras de Microsoft tienen nombre y apellido: Satya Nadella, quien fue nombrado Director Ejecutivo de la compañía en 2014 y desde su llegada la empresa ha crecido un 465 % según Xataka. Nadella ha dejado atrás las raíces de Microsoft y se ha centrado en la innovación y adaptación a través de su almacenamiento en la nube, inteligencia artificial y demás servicios, adaptándolos al ecosistema móvil de Android y iOs olvidando el fallido Windows Phone y reimaginando el sistema operativo de escritorio Windows con la versión 10. En 2020 Microsoft creció un 53 % alcanzando un valor de 166,001 millones de dólares y llegó al tercer puesto.

1. Amazon 

Sin duda la pandemia ha potenciado considerablemente el comercio electrónico y Amazon es el líder mundial en este sector, de hecho su fundador y dueño Jeff Bezos se ha convertido en la persona más rica del mundo, en abril del 2020 la plataforma vendía 10,000 dólares por segundo y ahora es la segunda marca más valiosa del mundo solo detrás de un poderoso Apple que aún guarda una diferencia notable. La clave de Amazon ha sido su ámplio repertorio con más de 600 millones de productos y más de 3 millones de proveedores, además cuenta con un servicio de almacenamiento en la nube que cubre el 50 % de la demanda en Estados Unidos con clientes como Unilever y hasta la CIA, según reseñó Infobae. El 2020 Amazon creció un 60 % y tiene un valor de 200,667 millones de dólares.